Bien que l’inclusion d’une liste de mots-clés dans l’en-tête de votre site Internet, à côté de votre titre et de votre description, ne soit plus considérée comme une pratique efficace par Google et les autres moteurs de recherche en terme de référencement direct, il reste quand même important de ne pas négliger l’importance du choix de ces mots-clés. Les mots-clés continuent en effet de jouer un rôle clé dans votre stratégie de marketing de contenu, car ils sont les termes que vos clients potentiels peuvent utiliser pour trouver votre site Internet en effectuant une recherche en ligne. Il est donc important de consacrer du temps, de la réflexion et des efforts pour choisir une liste de mots-clés pertinents et efficaces qui reflètent votre entreprise et votre secteur d’activité. Cela aidera non seulement les moteurs de recherche à comprendre le contenu de vos pages, mais aussi à vous assurer que les clients potentiels trouvent facilement ce qu’ils cherchent sur votre site.
Il est important de noter que choisir les mauvais mots-clés peut être contre-productif et peut au contraire nuire à votre stratégie de référencement. Les mots-clés tels que « qualité », « meilleur », les noms de marque de concurrents et des termes populaires sans lien avec votre entreprise ne sont pas des mots-clés pertinents et peuvent entraîner des coûts inutiles en temps et en argent. En travaillant sur des mots-clés inappropriés, vous risquez de ne pas attirer les clients potentiels que vous souhaitez atteindre et de ne pas obtenir les résultats que vous espérez. Il est donc crucial de prendre le temps de choisir les mots-clés les plus pertinents pour votre entreprise et de les cibler de manière efficace pour obtenir les meilleurs résultats.
Trois règles simples pour choisir les bons mots-clés
Vos mots-clés doivent être des questions que les humains tapent dans les moteurs de recherche…
Les gens internautes cherchent généralement des biens ou des services spécifiques en utilisant des termes pertinents pour décrire ce qu’ils cherchent, tels que le nom de la chose, son emplacement et des questions ou des déclarations sur des informations spécifiques qu’ils souhaitent trouver.
Les termes tels que « meilleur” ou « qualité » peuvent être utilisés, mais ils ne sont jamais les seuls critères de recherche. Il est donc important de comprendre les termes que les internautes utilisent réellement pour trouver les biens et services que vous fournissez afin de cibler les mots-clés les plus pertinents pour votre entreprise. Il ne s’agit pas de choisir des mots au hasard ou de ceux que vous souhaitez voir associés à votre entreprise, mais plutôt de cibler les mots que le public utilise réellement pour trouver ce qu’il cherche.
Vos mots-clés doivent être des termes qui entrent dans la compétition
Les entreprises qui vous offrent la promesse d’atteindre la première place sur Google pour un terme de recherche spécifique connaissent bien les différences entre des termes faciles à positionner et des termes plus difficiles.
Il est en effet possible d’obtenir un classement élevé pour certains termes très spécifiques, mais pour des termes plus larges et génériques, il peut être beaucoup plus difficile d’obtenir une place sur la première page, encore moins d’être le n°1.
Un exemple pour le faire comprendre : l’expression « des squelettes brillants dans le noir » a pu être positionnée à la première place sans aucun effort particulier car elle est très peu concurrentielle. Cependant, il est peu probable que vous atteigniez une position similaire pour un terme large et générique comme « livres ». Même si vous vendez des livres, il est peu probable que vous puissiez concurrencer des entreprises telles que Decitre et Amazon en matière de classement pour ce terme. Cela s’explique en partie par le fait que ces entreprises ont une forte présence en ligne et une grande quantité de contenu pertinent, ce qui les rend plus difficiles à dépasser en termes de classement pour un terme aussi général et concurrentiel que « livres ».
Vos mots-clés doivent être dans votre contenu
Il est nécessaire d’être honnête et stratégique dans la sélection de vos mots clés pour vous assurer d’optimiser votre site Internet pour les moteurs de recherche. Votre contenu doit être bien écrit, clair et facilement compréhensible pour les moteurs de recherche, sans erreurs qui peuvent empêcher les moteurs de comprendre le contenu de votre site (graphiques, par exemple)…
Il est important de comprendre les différentes composantes qui contribuent à un classement élevé sur les moteurs de recherche, telles que la qualité du contenu, la pertinence des mots-clés et la fréquence de publication de nouveau contenu. C’est pourquoi un blog est un excellent moyen d’augmenter votre visibilité sur les moteurs de recherche en publiant régulièrement du contenu nouveau qui inclut les mots-clés que vous souhaitez cibler. En utilisant une stratégie de mots-clés efficace et en publiant régulièrement du nouveau contenu de qualité, vous pouvez aider les moteurs de recherche à mieux comprendre et à vous classer pour les termes que vous souhaitez cibler.
En résumé…
Ainsi, le choix des mots-clés est important pour une stratégie de marketing de contenu efficace. Il est crucial de prendre le temps de choisir les mots-clés pertinents pour votre entreprise en comprenant les termes que les internautes utilisent réellement pour trouver les produits et services que vous proposez. Les mots-clés doivent être des termes spécifiques tapés dans les moteurs de recherche et doivent être entrés dans la compétition pour obtenir les meilleurs résultats. Évitez les mots-clés inappropriés ou non pertinents qui peuvent malencontreusement nuire à votre stratégie de référencement.
Peut-on avoir trop de pages ?
Lors de l’ajout de pages à votre site Internet, vous devez être conscient de plusieurs éléments. Tout d’abord, plus vous avez de pages, plus vous avez de chances de figurer en tête des résultats de recherche, car vous entrez en compétition pour un plus grand nombre de mots-clés. De plus, vous pouvez cibler chaque page très spécifiquement pour répondre à une recherche spécifique des internautes.
Cependant, il est important de veiller à ce que les pages soient bien organisées et faciles à trouver pour les utilisateurs, que ce soit à travers un moteur de recherche externe comme Google ou un moteur de recherche interne sur votre site. Il est également important de maintenir un niveau élevé de qualité sur chaque page, car les pages de mauvaise qualité peuvent nuire à l’expérience utilisateur et à la réputation de votre site.
Il faut toutefois éviter quelques pièges en ajoutant des pages.
Évitez les doublons…
Il est important d’éviter du contenu en double sur un site Internet. Tout d’abord, les doublons nuisnt à l’expérience utilisateur en fournissant des informations répétitives et en faisant perdre du temps au visiteur pour trouver les informations qu’il recherche effectivement. De plus, le contenu dupliqué peut affecter négativement le référencement naturel d’un site en confondant les moteurs de recherche quant à la source originale du contenu. Pour éviter le contenu dupliqué, il est conseillé de toujours créer du contenu original qui ne figurera qu’à un seul emplacement de votre site.
Évitez les pages « fourre-tout »…
Il est nécessaire de maintenir une structure claire et logique sur un site Internet pour une expérience utilisateur optimale. Il est fréquent de voir des gens inclure un glossaire sur leur page « Qui sommes-nous ? » ou de créer une page un peu fourre-tout « Ressources » qui regroupe divers éléments sans véritable lien logique entre eux. Cependant, en agissant ainsi, les utilisateurs risquent d’avoir plus de mal à trouver les informations dont ils ont besoin.
Il est donc vraiment conseillé de donner à chaque page un objectif clair et un titre explicite, et de n’inclure que des éléments pertinents en cohérence avec le titre. Si vous constatez que vous avez des éléments disparates qui ne semblent correspondre à aucune des sections de votre site, cela peut signifier que vous avez besoin de revoir les principaux en-têtes de votre site ou que ces éléments peuvent ne pas être appropriés pour votre site Internet.
Évitez les impasses
Il est indispensable de permettre aux utilisateurs de naviguer facilement sur un site Internet. Les gens n’ont pas de problème à cliquer sur un chemin logique de navigation, mais il est important de leur donner la possibilité de revenir facilement à une page antérieure s’ils le souhaitent. Pour ce faire, vous pouvez utiliser différents outils tels que les fils d’Ariane, les liens ou les barres de navigation supplémentaires sur les pages intérieures.
Il est essentiel de veiller à ce que les utilisateurs n’aient pas à utiliser le bouton « Retour » de leur navigateur pour revenir à une page précédente. Si vous pensez que les visiteurs ont besoin d’accéder facilement à votre plan de site ou si vous pensez qu’ils ont besoin d’instructions telles que « utilisez le bouton Retour pour revenir à… », il est probable que la structure de votre site doive être retravaillée pour la rendre optimale. Dans ce cas, réorganisez les informations et améliorez la conception pour une expérience de navigation plus fluide et plus agréable pour les utilisateurs.
Pour résumer, privilégiez la qualité sur la quantité
En résumé, le nombre de pages sur un site Internet ne doit pas être la principale préoccupation ; en effet, plus que la quantité de pages, c’est plutôt la façon dont le site est conçu et rédigé qui fait vraiment la différence.
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