Un logo est un élément clé de l’identité visuelle d’une entreprise, qu’elle soit grande ou petite. Pour une PME, avoir un logo bien conçu va aider à établir une image de marque forte et cohérente, à renforcer la reconnaissance de la marque et à faciliter la différenciation par rapport à la concurrence.
Voyons quels sont les critères d’un bon logo qui va aider concrètement une entreprise à prospérer et à grandir…
Plan de l’article
L’importance du logo pour une PME
Des critères objectifs
L’objectif de cet article est de décrire les critères importants d’un bon logo type pour une PME. Ce modeste guide vise ainsi à aider les entrepreneurs à comprendre les éléments clés qui contribuent à la création d’un logo réussi.
En effet, un logo réussi permet à une entreprise à se démarquer de la concurrence, à renforcer sa marque et à fidéliser ses clients. C’est pourquoi il est important de prendre en compte plusieurs critères lors de la conception d’un logo dont les plus importants sont la simplicité, la cohérence, la lisibilité, la durabilité et l’adaptabilité.
Nous expliquerons également comment les PME doivent utiliser ces critères pour créer un logo qui soit professionnel, représentatif de leur marque et facilement mémorisable.
Conseils pour entrepreneurs et graphistes
Nous voulons nous adresser principalement aux entrepreneurs et aux graphistes amateurs chargés de la conception d’un logo pour une PME.
Les artisans, petits commerçants et autres entrepreneurs de TPE/PME ont souvent un budget limité pour la conception de leur logo ; aussi, il est important de faire en sorte que leur investissement réponde vraiment à leurs besoins : la création d’un logo qui soit professionnel, représentatif de votre marque et facilement mémorisable pour vos clients.
De plus, les graphistes trouveront sans doute cet article utile pour comprendre les attentes des professionnels en matière de logos. En utilisant les critères décrits dans cet article, vous pourrez créer un logo qui réponde aux besoins de votre client et qui soit en adéquation avec leur marque et leur image.
Un logo doit être unique et original
Unique et original, qu’est-ce que ça signifie ?
L’unicité et l’originalité sont des critères importants pour un bon logo pour une PME. L’unicité désigne la capacité d’un logo à se différencier des autres logos sur le marché, tandis que l’originalité fait référence à la créativité et à la nouveauté du logo.
Un logo unique va être facilement reconnu et associé à votre entreprise, ce qui vous aide à vous faire remarquer parmi vos concurrents. De plus, un logo original ajoute une touche de créativité et de personnalité à votre marque ; il renforce l’image de votre entreprise auprès de vos clients potentiels.
Il est important de veiller à ne pas créer un logo qui ressemble à un logo existant ou qui est similaire à celui d’une autre entreprise. Un logo qui n’est pas unique et original va causer de la confusion pour les clients et nuire à votre image de marque.
Pourquoi est-ce important ?
L’unicité et l’originalité sont des critères importants pour un bon logo pour une PME pour plusieurs raisons :
- Vous différencier de la concurrence : Avoir un logo unique aide votre entreprise à se différencier de la concurrence et à se faire ainsi remarquer. Cela peut renforcer votre image de marque et attire l’attention des clients potentiels.
- Améliorer la reconnaissance de votre marque ou de vos produits : Un logo original et unique va être facilement reconnu et associé à votre entreprise. Il renforce la reconnaissance globale de votre marque auprès de vos clients actuels et potentiels.
- Personnaliser votre image de marque : Un logo original ajoute une touche de créativité et de personnalité à votre marque, ce qui renforce là encore l’image de votre entreprise auprès de vos clients.
- Éviter des confusions avec d’autres marques : En veillant à ce que votre logo soit unique et original, vous éviterez de créer de la confusion avec d’autres marques ou logos existants. Cela préviendra les problèmes de droits d’auteur et renforcera la légitimité de votre entreprise.
Comment concevoir un logo unique et original ?
Pour concevoir un logo unique et original, il est important de suivre quelques étapes simples :
- Connaître sa marque et son public cible : Pour concevoir un logo qui représente correctement sa marque et son public cible, il est important de déterminer avec précision les valeurs qu’on veut promouvoir à travers cette marque ou cette enseigne, ainsi que les caractéristiques de son public cible.
- Rechercher l’inspiration : Regardez les logos des entreprises similaires ou des marques dans le même secteur pour comprendre les tendances et trouver des idées créatives. Toutefois, il est important de ne pas copier les autres logos, mais il reste possible de s’en inspirer pour créer quelque chose de nouveau et original.
- Rester simple : Un logo efficace doit être simple, facile à mémoriser et facile à reconnaître. Un logo encombré ou trop complexe peut être difficile à comprendre et à mémoriser pour les clients.
- Chercher la versatilité : Le logo doit être facilement reconnaissable sur différents supports, tels que des en-têtes de lettre, des cartes de visite, des panneaux publicitaires, une vitrine, des emballages, des stickers, etc. Il doit également être capable de s’adapter à différents formats et tailles sans perdre sa qualité ou son impact visuel.
Parlons maintenant de légibilité
Qu’est-ce que la légibilité ? Pourquoi est-ce important ?
La légibilité est un critère important pour un logo car elle garantit que le logo sera facilement identifiable et compréhensible pour les consommateurs. Cela signifie que les formes et les couleurs utilisées dans le logo doivent être claires et faciles à lire.
La légibilité est également importante pour les imprimés de petite taille, tels que les cartes de visite ou les en-têtes de courrier électronique, où le logo doit être facilement reconnaissable même en petit format.
Il est également important de veiller à ce que le logo soit lisible sur différents fonds et dans différents contextes, tels que sur un site Internet, une publicité en ligne ou sur du matériel imprimé. Une légibilité adéquate peut aider à renforcer la reconnaissance de la marque et à améliorer l’expérience client en garantissant que les consommateurs comprennent rapidement et facilement ce que représente votre PME.
Comment concevoir un logo lisible ?
Pour concevoir un logo lisible, il est important de prendre en compte plusieurs facteurs :
- Choisissez des polices claires et faciles à lire : Les polices sans empattement, telles que Arial ou Verdana, sont souvent plus lisibles que les polices à empattement, telles que Times New Roman. Il est également important de choisir une police de taille suffisante pour que le texte soit facilement lisible sur différents supports.
- Gardez un contraste suffisant entre les couleurs de fond et de texte : Il est important de choisir des couleurs qui contrastent bien pour garantir que le texte est facilement lisible sur tout fond. Par exemple, du texte blanc sur un fond sombre ou du texte noir sur un fond clair.
- Évitez les effets de mouvement ou de déformation : Les effets de mouvement ou de déformation peuvent rendre un logo difficile à lire ou à comprendre. Il est préférable de choisir des formes simples et claires pour le logo.
- Gardez un design minimaliste : Un design minimaliste peut aider à améliorer la légibilité en éliminant les détails superflus. Cela signifie que le logo doit être simple, clair et facile à comprendre.
Quelques erreurs à éviter…
La lisibilité est l’un des critères les plus importants pour un logo car il doit être facilement identifiable pour les clients potentiels. Il est donc important d’éviter les erreurs courantes en matière de lisibilité afin d’assurer que le logo soit perçu de manière positive par les consommateurs.
Ainsi, il faut éviter d’utiliser :
- Des polices difficiles à lire : Il est important de choisir une police claire et facile à lire pour que les clients puissent facilement comprendre et se rappeler le nom de la PME.
- Trop de détails : Un logo comportant trop de détails peut rendre la lecture difficile et peut nuire à sa reconnaissance.
- Des couleurs qui se confondent : Il est important de choisir des couleurs qui contrastent pour améliorer la lisibilité du logo.
- Des tailles de police incorrectes : Il est important de choisir une taille de police appropriée pour le logo, en fonction de son utilisation (par exemple, sur les cartes de visite, les bannières publicitaires, etc.).
Restez simple !
La simplicité est cruciale
Pensez au logo de la marque Nike : une simple virgule. Et pourtant, presque tout le monde l’a en tête et ce dans le monde entier.
Même si vous n’êtes pas à la tête d’une multinationale, la simplicité est toute aussi cruciale pour un logo de PME !
Tout d’abord, un logo simple est plus facile à mémoriser pour les consommateurs. Un logo simple est également plus facile à reconnaître et à utiliser sur divers supports de marketing, tels que les cartes de visite, les publicités en ligne et les vêtements de l’entreprise.
De plus, un logo simple est plus facile à reproduire à différentes tailles et à différents formats, ce qui est important pour les PME qui souhaitent utiliser leur logo sur divers supports marketing et publicitaires.
Enfin, un logo simple et épuré transmet une image professionnelle, moderne et digne de confiance pour une PME, ce qui est crucial pour établir une image de marque solide et cohérente.
Comment rester simple et sobre ?
Retenons l’adage anglais : « less is more », littéralement « moins, c’est plus ». Cette expression signifie que souvent, une conception plus simple, épurée voire minimaliste peut avoir un impact plus fort que quelque chose de trop complexe.
La simplicité dans la conception d’un logo nécessite d’éviter les détails superflus et de se concentrer sur les éléments les plus importants. Veillez à ne pas surcharger le logo avec trop d’éléments visuels différents car cela rendra inévitablement le logo confus.
Pour concevoir un logo simple, il est conseillé de choisir une police de caractères claire et lisible, de limiter le nombre de couleurs utilisées et de concevoir un symbole ou un graphisme simple mais distinctif. Il est également utile de se concentrer sur les formes géométriques simples telles que des cercles, des carrés ou des triangles.
Enfin, il est important de se rappeler que la simplicité n’est pas synonyme d’ennui. Un logo simple doit rester visuellement attrayant et percutant, tout en transmettant efficacement le message que veut transmettre l’entreprise.
Quelques écueils
Lors de la conception d’un logo pour une PME, il est important d’éviter certaines erreurs courantes qui compromettent la simplicité et la lisibilité du logo.
Ainsi, il faut éviter d’y inclure :
- Trop de détails : Évitez d’ajouter trop de détails au logo : cela va le rendre encombré et difficile à mémoriser. Gardez le logo simple et concentré sur les éléments les plus importants.
- Trop de couleurs : Utiliser trop de couleurs va également rendre le logo encombré et difficile à lire. Limitez le nombre de couleurs utilisées dans le logo à deux ou trois pour une plus grande lisibilité.
- Des polices difficiles à lire : Utilisez une police facile à lire pour le texte du logo. Évitez les polices décoratives ou stylisées qui rendent la lecture du logo difficile.
- Une taille de police inappropriée : Veillez à utiliser une taille de police appropriée pour le logo. Un texte trop petit rendra le logo illisible, tandis qu’un texte trop grand le rendra trop chargé.
Exigez l’adaptabilité
L’adaptabilité, encore un critère de plus ?
L’adaptabilité est la faculté que le logo possède de s’adapter aux différents supports et canaux de marketing sur lesquels il sera utilisé. Un bon logo doit être capable de se décliner efficacement sur différentes tailles, couleurs et formes sans perdre sa cohérence et sa reconnaissance. Cela garantit que le logo reste cohérent et reconnaissable pour les consommateurs, quelle que soit la plateforme ou le support sur lequel il est utilisé.
Un logo qui n’est pas correctement adaptable perdra de sa qualité lorsqu’il sera utilisé sur certains supports ; il deviendra alors moins efficace dans le rôle qui est le sien. Par exemple, un logo conçu uniquement pour être utilisé sur un site Internet pourrait ne pas être lisible sur des supports imprimés tels que des brochures ou des bannières publicitaires. De même, un logo conçu pour être utilisé sur un support imprimé pourrait ne pas être lisible sur des supports numériques tels que les réseaux sociaux.
Comment un logo peut-il être adaptable tous supports ?
Pour concevoir un logo adaptable, il est important de prendre en compte les différents supports sur lesquels il sera utilisé.
Le logo doit être conçu de manière à être facilement redimensionnable sans perdre ni en qualité ni en clarté. Il doit également être capable de figurer sur différents formats de communication, tels que les cartes de visite, les bannières publicitaires, les pages Internet et les réseaux sociaux. Il est donc important de choisir des couleurs et des polices qui sont lisibles sur tous les supports et de ne pas utiliser des images complexes qui peuvent devenir floues ou illisibles lorsqu’elles sont réduites ou agrandies. D’autre part, il est conseillé de vérifier que le logo est adapté aux différents appareils, tels que les ordinateurs, les tablettes et les smartphones, pour garantir une expérience cohérente pour les utilisateurs.
Il est important de veiller à ce que le logo soit facilement reconnaissable en couleur comme en noir et blanc.
Des erreurs à ne pas commettre ?
Nous risquons de nous répéter car les erreurs ont déjà été évoquées. Parmi les erreurs courantes en matière d’adaptabilité et de reproductibilité, il faut une nouvelle fois citer l’utilisation de polices difficiles à lire, des logos qui sont trop chargés ou qui ne sont pas lisibles en noir et blanc…
Un dernier critère : la durabilité
On ne change pas de logo au gré de l’humeur ou des effets de mode
Le logo d’une PME est l’un des éléments les plus importants de son identité visuelle. Il sert de symbole pour l’entreprise et doit donc être durable. La durabilité signifie que le logo doit rester pertinent et efficace au fil du temps, sans rien perdre de sa signification ni de sa capacité à transmettre le message de la PME.
Un logo durable contribue à maintenir la cohérence de l’enseigne et à renforcer la reconnaissance de la marque auprès du public cible. De plus, un logo durable permet d’économiser du temps et de l’argent sur le long terme, car il est déconseillé de le remplacer ou de le modifier fréquemment.
La durabilité dans un monde qui change perpétuellement ?
Il faudra, autant que possible :
- Éviter les tendances éphémères : Il est important de concevoir un logo qui ne soit pas soumis aux tendances du moment car ces dernières peuvent rapidement devenir obsolètes. Il est préférable de concevoir un logo simple, élégant et intemporel qui résistera à l’épreuve du temps.
- Choisir des couleurs pérennes : Les couleurs jouent un rôle important dans la durabilité d’un logo. Il est préférable de choisir des couleurs neutres et classiques qui ne deviendront pas rapidement démodées.
- Éviter les effets de transparence : Les effets de transparence peuvent rendre un logo plus joli à première vue, mais ils le rendent également moins durable. Il est préférable de concevoir un logo avec des formes solides et des couleurs saturées pour une meilleure durabilité.
- Adopter des typographies solides : Les polices de caractères jouent également un rôle important dans la durabilité d’un logo. Il est préférable d’utiliser des typographies classiques et sans fioritures qui ne deviendront pas rapidement démodées.
Pour concevoir un logo durable pour une PME, il est important de faire preuve de simplicité, d’élégance et de bon sens en matière de conception. En choisissant des couleurs neutres, des formes solides et des typographies classiques, votre logo perdurera.
Et le coût dans tout ça…
Le prix d’un logo pour une PME peut varier considérablement en fonction de plusieurs facteurs, tels que la complexité de la conception, le niveau d’expérience du concepteur, le temps nécessaire pour créer le logo, etc.
Voici quelques solutions ainsi que les fourchettes de prix associées pour ce type :
- Un logo fait soi-même : si une PME décide de créer elle-même son logo, cela ne lui coûtera rien en termes de frais de conception (hormis peut-être des licences de logiciels) mais cela peut prendre énormément de temps et nécessiter des compétences pour parvenir à une conception de qualité professionnelle.
- Un logo acheté à une banque de logos : les banques de logos en ligne proposent des modèles de logo pré-conçus à des prix abordables, allant généralement de 20 à 100 €. Cependant, il est important de noter que ces modèles sont souvent utilisés par plusieurs entreprises et ne sont pas personnalisés pour répondre aux besoins spécifiques de chaque entreprise.
- Un logo conçu par un graphiste freelance : un graphiste freelance peut facturer entre 300 € et 2000 € pour créer un logo personnalisé en fonction des exigences de la PME et du niveau d’expérience du graphiste.
- Un logo d’une agence de communication : le coût d’un logo créé par une agence de communication peut varier considérablement en fonction de la taille de l’agence et de la complexité du projet. En général, les prix peuvent aller de 2000 € à 10 000 € ou plus.
Il est important de noter que ces coûts sont des estimations générales et que les prix réels peuvent varier en fonction de nombreux facteurs. Il est recommandé aux PME de prendre le temps de bien comprendre leurs besoins et leur budget avant de choisir une option pour la création de leur logo.
Banques de logo vs graphiste : avantages et inconvénients
Voici un tableau récapitulatif des principaux avantages et inconvénients à prendre en compte si vous hésitez entre un logo créé à partir d’une banque de logos ou conçu par un graphiste :
| Banque de logos | Graphiste | |
|---|---|---|
| Avantages | Prix abordables Gain de temps Comparaison de nombreux modèles | Personnalisation importante Conception unique et originale Meilleure qualité de conception |
| Inconvénients | Logos pré-conçus Logos utilisés par de nombreuses entreprises Manque de personnalisation Risque de ressembler à d’autres logos existant | Coûts plus élevés Temps de création plus important |
En fin de compte, la décision de choisir un logo provenant d’une banque de logos ou un logo conçu par un graphiste dépend des besoins et des ressources de chaque entreprise.
Les entreprises qui ont un budget limité peuvent opter pour un modèle de banque de logos, tandis que les entreprises qui recherchent une conception plus personnalisée peuvent opter pour un graphiste.
Concevoir un logo est un métier à part entière et ADVISO WP ne possède malheureusement pas, parmi son équipe, de graphiste spécialisé. Toutefois, pour vos besoins de logo, nous vous mettrons volontiers en relation avec des graphistes avec lesquels nous collaborons ordinairement.
Si votre choix vous oriente plutôt vers les banques de logos, sachez qu’il en existe des dizaines. Nous ne les connaissons pas toutes ; voici quelques liens, sans aucune garantie ni affiliation de notre part :
Votre logo est votre identité visuelle : choisissez-le avec soin.
