Beaucoup entretiennent une relation d’« amour-haine » avec les images de stock, de « banques d’images ».
D’un côté, tout le monde sait qu’elles ne font pas très authentiques. Pour cette raison, nous nous refusons catégoriquement d’utiliser ce type de photos dans l’intention de représenter notre équipe ou un membre de notre équipe.
D’un autre côté, lorsque nous travaillons pour nos clients avec les photos authentiques qu’ils nous fournissent, nous constatons souvent qu’elles sont très difficiles à exploiter. L’éclairage est souvent médiocre, la résolution est souvent inadaptée à ce que nous voulons en faire. Hélas, la vraie vie est rarement aussi photogénique que le résultat d’une séance de photos menée par un professionnel.
Nous utilisons donc régulièrement des photos de stock ou de banques d’images pour les sites que nous concevons ainsi que pour notre blog. Voyons les avantages et les inconvénients.
Les photos de stock ? Qu’est-ce que c’est ?
Les illustrations de stock sont des images généralement prises par des photographes professionnels ou réalisées par des graphistes de talent, qui sont mises à disposition pour être utilisées à des fins diverses, telles que l’illustration de sites internet, de supports marketing ou d’articles de blog.
Ces images couvrent un large éventail de sujets, de styles et de thèmes, allant des paysages et des animaux aux personnes et aux objets. Les photos de stock sont souvent très polyvalentes et peuvent être adaptées à des contextes très différents, ce qui explique leur popularité auprès des créateurs de contenu et des entreprises.
On peut trouver des photos de stock sur des sites spécialisés tels queue Shutterstock, Getty Images, iStock, Adobe Stock, Alamy, etc. pour n’en nommer que quelques-uns. Ces plateformes offrent une variété d’images de haute qualité, classées par catégories, mots-clés et thèmes, ce qui facilite la recherche et la sélection des images appropriées. Certaines plateformes proposent des images gratuites, tandis que d’autres sont payantes, offrant des options d’abonnement ou de paiement à l’unité.
Les prix des photos de stock varient en fonction de la plateforme, de la qualité des images et des droits d’utilisation associés. Des sites gratuits, tels qu’Unsplash, Pexels ou Pixabay, permettent aux utilisateurs de télécharger et d’utiliser des images sans frais, généralement sous licence Creative Commons ou similaire. Les sites payants, tels que Shutterstock ou Adobe Stock, proposent des formules d’abonnement mensuel ou annuel, ainsi que des options de paiement à l’unité pour les images individuelles. Les coûts de ces services peuvent varier d’une dizaine d’euros pour une image unique à plusieurs centaines d’euros pour un abonnement mensuel avec un nombre illimité de téléchargements.
Pour tous ces sites, il est essentiel de bien comprendre les droits d’utilisation et les restrictions liées à l’utilisation des images de stock avant de les intégrer dans un projet pour éviter tout problème juridique.
Quel est le problème avec les photos de stock ?
L’utilisation de photos de stock pour illustrer des sites internet présente plusieurs inconvénients majeurs.
Dans un contexte où la création de contenu unique et engageant est essentielle pour se démarquer, recourir à des photos génériques nuit à l’identité et à l’impact d’un site web.
L’un des principaux problèmes liés à l’utilisation de photos de stock est en effet le manque d’authenticité qu’elles dégagent. Ces images, souvent stéréotypées et impersonnelles, peuvent donner l’impression que le site en question n’est pas sincère ou original. Or, les internautes sont de plus en plus à la recherche de contenus authentiques et personnalisés ; l’utilisation de photos de stock peut les dissuader de s’engager davantage avec le site, voire de revenir le consulter.
De plus, les photos de stock sont susceptibles d’être utilisées par plusieurs sites concurrents, ce qui peut entraîner une confusion pour les utilisateurs ainsi qu’une dilution de l’identité visuelle de la marque ou de l’entreprise. Or, il est essentiel pour ces dernières de créer une image de marque solide et reconnaissable pour se démarquer dans un marché saturé. En utilisant des images génériques et largement disponibles, les sites internet prennent le risque d’affaiblir leur identité et de se fondre dans la masse des concurrents.
Enfin, l’utilisation de photos de stock peut également contribuer à la propagation de stéréotypes et de représentations biaisées. Comme mentionné précédemment, ces images ont souvent tendance à présenter une vision simpliste et stéréotypée de la réalité, ce qui peut renforcer des idées préconçues et limiter la diversité des représentations.
Pour les sites internet soucieux de véhiculer une image réaliste, il est vraiment préférable d’opter pour des photographies professionnelles reflétant la diversité et la complexité du monde réel.
Alors pourquoi continuer à utiliser des images de stock ?
Malgré ces inconvénients, les photos de stock présentent des avantages indéniables pour les sites internet, notamment ceux des petites entreprises ainsi que pour les créateurs de contenu ayant des contraintes de temps et de budget.
Tout d’abord, l’accessibilité et la facilité d’utilisation de ces fichiers figurent parmi les atouts majeurs des photos de stock. Les sites spécialisés sur lesquels on trouve ces illustrations proposent une large sélection d’images de haute qualité, couvrant une grande variété de sujets et de thématiques. Il est ainsi possible de trouver rapidement et facilement des images adaptées à différents besoins, sans avoir à investir dans des séances photo personnalisées, souvent coûteuses et chronophages.
D’autre part et dans le prolongement du point précédent, les photos de stock offrent un avantage réel en termes de coût. Les petites entreprises ou les créateurs de contenu indépendants ont souvent des budgets limités et ne peuvent que difficilement solliciter des photographes professionnels. Les images de stock, disponibles à des tarifs abordables voire même gratuitement sur certains sites, permettent d’obtenir des visuels de qualité dans les limites du budget fixé. De plus, les droits d’utilisation sont généralement clairs et simples, ce qui évite les problèmes juridiques liés à la propriété intellectuelle.
Par ailleurs, les photos de stock peuvent être utilisées pour combler les lacunes visuelles d’un site internet. Il arrive parfois qu’un créateur de contenu n’ait pas accès à des images spécifiques pour illustrer un article ou une page. Dans de tels cas, les images de stock peuvent servir de solution temporaire ou de complément visuel pour améliorer l’apparence générale du site.
Enfin, les sites de photos de stock proposent régulièrement de nouvelles images, permettant aux créateurs de contenu de suivre les tendances graphiques et de mettre à jour régulièrement leur site internet. Les photographes professionnels et les artistes qui contribuent à ces plates-formes sont souvent à la pointe de la créativité et de la technique, ce qui garantit une qualité et une diversité constantes dans les images proposées.
Voici le type de photo de stock à éviter : de fausses « photos corporate »,
une entreprise trop parfaite, des sourires figés,
une présentation artificielle au paper-board !
Cette photo n’est absolument pas crédible.
Privilégions une utilisation éthique des images de stock
Si l’utilisation de photos de stock est une solution pratique et économique, il est toutefois opportun de les utiliser avec discernement et avec intégrité.
Il est en effet capital de ne pas tromper les visiteurs d’un site internet en leur faisant croire que les images de stock que vous avez choisies représentent votre équipe ou vos collaborateurs. Personne ne sera dupe ! Et alors que l’honnêteté et la transparence sont essentielles pour établir une relation de confiance avec votre audience, une telle supercherie ne pourra que desservir celui qui serait tenté par une telle utilisation.
Dans un contexte où les internautes sont de plus en plus attentifs à l’authenticité et à la sincérité, évitez d’utiliser des images de stock pour représenter les membres de votre équipe ou vos partenaires. En revanche, faites réaliser des photos professionnelles de vos collaborateurs pour illustrer votre site internet. Ces photos renforceront automatiquement votre identité de marque et « humaniseront » votre entreprise aux yeux de vos visiteurs.
A contrario, les images de stock peuvent être opportunément utilisées pour illustrer des concepts, des idées ou des thèmes, tant que leur utilisation est transparente et ne prétend pas représenter des personnes ou des situations spécifiques liées à votre entreprise.
En adoptant une approche honnête et responsable dans l’utilisation des images de stock, vous renforcerez la confiance de votre audience et préserverez l’image de votre entreprise.
En conclusion…
Les photos de stock constituent des ressources précieuses pour les créateurs de contenu et pour les entreprises, mais leur utilisation doit être soigneusement pesée. Elles peuvent être employées de manière éthique et responsable, pour illustrer des concepts ou des idées mais sans toutefois prétendre représenter des personnes ou des situations spécifiques liées à votre entreprise.
Privilégiez chaque fois que possible la création de contenu unique et personnalisé, en ayant recours à des photos professionnelles de votre équipe et de vos collaborateurs. Les photos de stock peuvent venir en complément, mais ne doivent jamais remplacer ces éléments authentiques de votre communication.
La qualité et l’authenticité de votre contenu visuel seront déterminantes pour votre succès en ligne. Une utilisation réfléchie et équilibrée des photos de stock, combinée à des images personnalisées et professionnelles, va créer un site internet attrayant, crédible, capable de séduire et de fidéliser une audience exigeante et informée.
Les bons choix stratégiques pour une communication impactante :
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